Vanaf, naar verwachting, eind 2023 moet een website aan nog meer eisen voldoen voor de AVG. Hierdoor kunnen diverse factoren die nu de marketingactiviteiten goed meetbaar maken niet meer worden gemeten.
Het verschil is dusdanig groot dat de gehele sector die aan digital marketing werkt op de kop komt te staan. Meetbaarheid was de onderscheidende factor t.o.v. bijvoorbeeld drukwerk of advertenties in offline media.
Daarmee is de basis voor de verantwoording verdwenen. Wat niet verdwenen is, is de effectiviteit. Die neemt immers de afgelopen decennia alleen maar toe. Steeds meer gebruikers en doelgroepen die je volledig online kunt vinden. Het sturen op resultaat per kanaal wordt een stuk lastiger, maar zeker niet onmogelijk.
De kunst gaat daarin bestaan dat je zonder deze cijfers toch goed leert bepalen welke kanalen het meeste bijdragen en waar de extra kansen liggen.
DE BASIS NOG BELANGRIJKER
Een volwaardige website die de wensen van de bezoekers optimaal beantwoord is key. En dat belang blijft groeien ook als je geen cijfers meer hebt waar je bezoeker vandaan komt en hem niet meer kunt blijven tracken middels retargeting e.d.
Wat je nog wel weet:
- Ook als je niet de bezoekers zelf kunt traceren dan weet je nog steeds veel van je website.
- Bouncerate en aantal bezoeken per pagina
- Door meer spreiding van landingspagina’s om acties te kunnen meten
- Het aantal leads of verkopen
Maak je kansen zo groot mogelijk, door:
- Een website met goede en relevante content
- Weten wat je bezoekers willen bijvoorbeeld door ze ernaar te vragen
- Meer spreiding van landingspagina’s per actie, meer detaillering hierin
- Gezonde linkbuilding
Tot het zover is
- Profiteer van alle mogelijkheden die er nu nog wel zijn!
- Leer je doelgroepen zo goed mogelijk kennen, door:
- Optimaliseren van de website
- Optimaliseren van alle kanalen die je inzet
- Profiteer nog tijdelijk van tools als leadinfo.com (Montix helpt je bij het integreren)
